“俄货馆”背后的营销圈套：虚假授权下的生意

　　打着“俄罗斯进口”的招牌，现实发卖的商品产地来历却八门五花，这些“俄货店”里凡是既有其他国度的进口货，还有印满俄文的“国货”。

　　“俄货馆”正以浓重的异域风情吸引着中国消费者。然而，近日南方周末走访多家店肆发觉，这股“俄货热”背后，却暗藏着“套娃”式的营销圈套：层层剥开，尽是“套”。

　　但俄货店目前现实的发卖环境却不容乐不雅。据凤凰网财经报道，2024年12月刚开的一家面积600平米的俄货店，目前发卖额已大幅下降。店长称，店里几乎都没人了，再如许下去，本人都不想干了。“现正在发卖额从开业时的高位跌落到谷底，下降了四分之三。”！

　　4。除此之外，一些“俄货馆”的名称暗藏，如位于佛山创意财产园的“俄罗斯国度馆”，现实上并非授权。

　　俄比熊的代办署理费按照城市级别及选址人流等环境，分了4级，代办署理费别离为20万、30万、40万、50万元。余春雷暗示，代办署理人假设代办署理了某地级市，那么该市所辖区、县、镇均成为代办署理人的市场，能够垄断运营，无论开几多店都不需反复缴费，并且若是有其他人想要开店，还需向代办署理人缴纳费用。

　　这一系列监管步履和，无疑将加快“俄货馆”行业的洗牌历程。“俄货”市场将逐步回归，愈加沉视商品本身的质量和价值，而非仅仅依托“异域风情”和营销噱头。

　　正在这家“俄罗斯国度馆”的货架上商品原产地稠浊。不难发觉很多商品来自白俄罗斯、亚美尼亚、阿塞拜疆、格鲁吉亚、乌克兰等国度。例如，南方周末正在走访时发觉，该店统一货架上相邻的三款酒水就别离来自亚美尼亚、白俄罗斯和乌克兰。对此，该店注释称，这些国度均为苏联加友邦，制做工艺、产物质量、风味取俄罗斯类似，故未做区分陈列。

　　若消费欺诈，消费者应妥帖保管相关凭证和消费单据，以便及时。路子包罗向市场监视办理等行政部分赞扬，或向消费者委员会赞扬。陈伟指出，仅靠商家自律难以无效杜绝欺诈行为，行政机关可依法对违法运营者进行行政惩罚，包罗责令更正、并惩罚款等，罚款金额最高可达50万元。

　　正如提示，消费者正在选购“俄货”时需擦亮眼睛，细心分辨。然而对于曾经采办到冒充“俄货”的消费者来说，又该若何本身权益呢？

　　“本年的一项主要使命就是冲击冒充伪劣商品。”她说，俄朴直努力于取中国各省份告竣共识，建立一套系统性的冲击欺诈行为的合做机制。中国监管机构将确保正在中国居平易近中最大限度地宣传俄出口核心的合做伙伴和值得相信的合做伙伴的商铺，而那些打着俄罗斯商品进行发卖的商铺将遭到峻厉监管和惩罚，以避免中国居平易近对俄罗斯商品发生欠好的印象。

　　“仅正在武汉曾经开业有15家店面，100平米的店面最快45天就能够回本。”俄比熊的招商司理余春雷以武汉光谷的加盟店举例称，该店约有130平方米，2024年11、12月每月发卖额都能够达到40万元摆布，毛利率达50%。

　　“商家有权利对消费者就产物做出明白、清晰、全面的申明，包罗商品原产地、出产商、原料成分等实正在消息。”陈伟说，以“俄罗斯商品”为卖点，却正在店内大量发卖非俄罗斯产物，形成虚假宣传或欺诈。

　　正在“陕西日出公司”所供给的信件“翻译件”中，俄罗斯联邦驻华大商务代表处暗示，“我们很是支撑俄罗斯联邦总商会和各大中国电商平台的合做，也支撑您和您的企业正在抖音、拼多多、美团、盒马鲜生等其他平台搭建俄罗斯国度馆。”。

　　位于佛山市南海区金铂核心负一层的俄罗斯商品集市国度产物馆，货架上就陈列着大量国产商品。南方周末走访时发觉，这些商品产地广泛广东、、、山东、等地。虽然包拆上“俄里俄气”。

　　为了消费者，商家正在商品包拆上费尽心血地玩起文字逛戏。例如，南方周末正在走访时发觉的一款软列巴面包，包拆上印着“俄罗斯风味乌拉超长软列巴”，产地却为省市，而“风味”二字则被锐意缩小，以弱化其寄义。另一款包拆为“俄罗斯冰淇淋”的雪糕，正在“俄罗斯”字样后以极小的星号标注，并正在养分成分表下方以小字号注释称“配猜中的奶粉、奶油来自俄罗斯”，以此掉包概念。

　　当南方周末以加盟商身份致电时，俄比熊招商司理余春雷奉告，加盟俄比熊需交三笔费用，别离为代办署理费、3万元金、1。3万元建店费。

　　俄罗斯驻华大不得不采纳步履进行，正源于“俄货”市场已出诸多乱象，以及近年来“俄罗斯商品馆”正在全国范畴内的迸发式增加。

　　除了商品本身存正在猫腻，这些“俄货馆”的名称也暗藏。个体店肆的名字以至宣传为“国度馆”，使消费者误认为具有布景。

　　店门口的大型俄罗斯套娃摆件，商场内轮回播放的俄语歌曲以及货架上琳琅满目、印满俄文的商品……这些“含俄量超标”的元素，营制出一种身临俄罗斯超市的错觉。

　　“俄罗斯风味”的列巴，产地倒是；国产的“俄罗斯冰淇淋”，仅以一个不易察觉的“ * ”号标注；就连娃哈哈牌格瓦斯。

　　为佐证其利用“俄罗斯（Russia）国度馆”的合，该公司贴出了一封俄罗斯联邦驻华大商务代表处给谢尔盖·百采夫的“回答关于2022年8月8日编号1651的”的回信及其翻译件。

　　“俄货”乱象，让俄罗斯驻华大也不得不出头具名“打假”。2025年1月17日，俄罗斯驻华大公开声明，强调授权的“俄罗斯国度馆”仅有四家，并呼吁消费者隆重采办。

　　例如“礼物盒”套。“俄罗斯集市”供给200元摆布的礼物包拆办事，由店从自行搭配商品，供顾客送礼。其商品搭配和价值都由店从掌控，缺乏通明度，给以次充好、以“乌”充“俄”留下了空间。

　　俄罗斯驻华大1月17日也发布声明：“一些商铺打着俄罗斯产物的发卖冒充产物或非我国出产的产物。这些产物往往不合适质量的要求，取俄罗斯出产的同类产物分歧，但正在包拆上利用俄文来仿照俄罗斯原产地。我们呼吁买家正在采办产物时多加寄望，查抄产物的出产地和无效期，免得买到失望的产物。”？。

　　据《参考动静》2025年1月20日征引外媒报道，俄罗斯出口核心总司理韦罗妮卡·尼基申娜暗示，俄方取辽宁监管部分签订了一项和谈，将正在该省冲击冒充的俄罗斯商品，并但愿中国其他省份也能采用这种打假做法。

　　再如“肆意拆”套。“俄罗斯国度馆”推出的25。8元“拆满一袋糖果”勾当，将“挂羊头卖狗肉”演绎到了极致，正在看似优惠的糖果袋中，却仅有一款糖果是实正的俄罗斯产物。

　　正在佛山创意财产园泡泡广场往西北标的目的远了望去，就能看到一块夺目地写着“俄罗斯国度馆”的蓝色招牌，店名下方则以俄罗斯国旗色——白、蓝、红为底色写着“俄罗斯食物”“原拆进口”“正品保障”的字样。

　　南方周末对该回信原文利用翻译软件翻译后，却发觉其表述应为，“我们商业代表处对您加强取中国电商平台（抖音、拼多多、美团、盒马鲜生等）互动的暗示积极评价，包罗通过成立俄罗斯商品品牌馆等体例。”至于“陕西日出公司”提出的翻译件中相关“国度馆”的表述，正在其原文中并未呈现。

　　这些俄货物牌大多采用加盟模式。以俄比熊为例，其从体企业为俄比熊国际商业（武汉）无限公司，成立于2023年12月。其微信号显示，“俄比熊互贸商铺”是一家集俄罗斯进口食物、国际网红食物为一体的大型办事全品类批发平台，正在全国已有110家店肆开业，包罗山东、江苏、湖北、四川等地。

　　山西省太原市杏花岭区市场监视办理局法律人员发觉俄罗斯商品馆存正在进口商品取国产商品混放、部门商标未标明产地等混合消费者的问题。青岛市市场监视办理局提示消费者，正在选购俄罗斯商品时要细心分辨，不要被富丽的包拆和宣传所。

　　“（俄货店）这类门店要长久运营下去，最终仍是要落到质量上。”中国食物财产阐发师朱丹蓬正在接管采访时暗示，目前开店的疯狂更像是为挣快钱的短期狂欢。

　　从处所监管部分的排查整治，到大的，再到两国寻求更深条理的合做，各种迹象表白，“俄货”市场的发展即将告一段落，一场深度洗牌已箭正在弦上。

　　“打着俄罗斯的灯号，卖的倒是乌克兰的商品，这不是坑爹吗？”梁超棋对俄罗斯很有亲热感，曾多次赴俄旅行，她本想正在“俄货店”买些正的俄罗斯果酱和伏特加，沉温旅行的夸姣回忆，却没成想买到了产自乌克兰的商品。

　　走访多家店肆发觉，部门商品产地稠浊，如国产的“俄罗斯冰淇淋”仅以一个不易察觉的“*”号标注。

　　更有甚者，一些店肆干脆冒用“国度馆”的表面，消费者。一位曾多次赴俄旅行的消费者埋怨：“打着俄罗斯的灯号，卖的倒是乌克兰的商品，这不是坑爹吗？”。

　　南方周末以“俄货”为环节词，通过企查查搜刮发觉，仅正在2024年，就有910家相关公司成立。并且打着俄罗斯商品馆旗号的品牌也不少，包罗俄北熊、俄比熊、俄品汇等。此中，以俄比熊、俄品汇两品牌名为环节词，正在企查查上检索发觉，涉及的相关企业、个别工商户以至别离达到139、322家。

　　对于实正有实力、诚信运营的商家来说，这轮“洗牌”无疑是一次成长机缘。而那些试图混水摸鱼、以假乱实的商家，或将面对被市场裁减的命运。

　　“这种‘免责声明’是无效的霸王条目。”国浩律师（深圳）事务所、深圳市消费者委员会律师团团长陈伟暗示，“风味类似”“汗青渊源”等来由是坐不住脚的，这取“离柜概不担任”的声明一样，完全无效。

　　针对近期“俄货馆”激发的争议，2025年1月17日，俄罗斯驻华大出头具名“打假”，指出“目前俄罗斯国度馆正在中国的地址仅限于正在俄罗斯出口核心支撑下开设的场馆”，并且仅有四家，别离位于上海、、成都和深圳。这也意味着，其他以“俄罗斯国度馆”表面进行运营的店肆，其授权的说法。

　　据上海市场监管微信号2025年1月8日动静，2024年12月23日起，上海市市场监管局已开展两轮集中排查整治，全市范畴内共排查发觉47家“俄罗斯商品馆”类店肆，并对此中涉嫌违法的6家开展立案查询拜访，涉嫌违法违规的行为涉及无照运营、仅发卖预包拆食物的食物运营者或食物展销会未存案、虚假宣传等。

　　以位于佛山创意财产园的“俄罗斯国度馆”为例。该馆称“俄罗斯（Russia）国度馆”这一名称是陕西日出进出口商业无限公司（下称“陕西日出公司”）所授权的，该公司持股34%的最大股东，为俄罗斯联邦总商会驻中国贸易大使谢尔盖·百采夫（BATSEV SERGEY）。

　　虽然俄比熊以诱人的盈利前景吸引加盟，但其快速扩张、高额代办署理费和商品来历的争议性都预示着市场风险庞大。一旦“俄货”高潮退去，加盟商将面对严峻挑和。正在这场“俄货”高潮中，实正稳赔不赔的，大概只要品牌方。针对“俄罗斯商品馆乱象”，多地相关部分已加强监管，这大概预示着“俄货馆”即将面对新一轮的洗牌。

　　一些“俄货店”的商品以至存正在较着的虚假标注行为。例如，正在佛山禅城的一家名为“俄罗斯集市”的商铺，南方周末发觉货架上陈列有娃哈哈牌格瓦斯，商家为其放置的标签标注的产地为俄罗斯，而瓶身上的消息却明白写着产自。

　　商家正在发卖商品或供给办事时，必需消息的实正在性，不得以次充好、以假乱实，更不得进行虚假宣传，消费者。陈伟说，运营者若存正在欺诈行为，消费者有权要求商家承担赏罚性补偿义务，即“退一赔三”，补偿金额为商品价款或办事费用的三倍；不脚五百元的，按五百元补偿。